Nešlo o revoluci, ale o kvalitní evoluci. Slaný modernizuje nejen logo, ale celý vizuální styl města

Ilustrační foto
Autor: město Slaný

Modernizace vychází z původního loga, které město používalo od roku 2004. „Záměrem nebylo logo nahradit, ale rozvinout jeho potenciál. Nový styl přináší jasně definovaná pravidla použití, modernější barvy a písma i větší variabilitu,“ říká Petr Šťastný, grafik a autor nové identity, který má v oboru letité zkušenosti a s podobnou činností pomáhá například městu Mělník. „Město je dnes značka jako každá jiná – musí být rozpoznatelná, čitelná a profesionální,“ doplňuje.

Když se řekne město Slaný, většina z nás si představí Slánskou horu, věže kostelů, barokní radnici či ikonické logo se sluncem nad horou nebo, chcete-li, logo se třemi kříži na vrcholu „Slandy“. Právě toto logo je nyní v modernizované podobě symbolem širší proměny – město Slaný totiž v uplynulém roce připravilo a postupně zavádí nový vizuální styl, který sjednocuje a zjednodušuje jeho veřejnou prezentaci napříč různými médii, úřadem a v budoucnu i ulicemi.

Práci na modernizaci nové vizuální identity města představil tajemník Jaroslav Brabec zastupitelům města na jejich březnovém zasedání. Nyní město postupně zavádí jednotlivé proměny do každodenní komunikace. Poprvé se tak logo objevuje i na titulní straně Slánské radnice.

„Cílem proměny je především posílit srozumitelnost a zapamatovatelnost výstupů města. Chceme, aby obyvatelé na první pohled poznali, že jde o oficiální dokument, akci či sdělení Slaného. A to bez ohledu na to, zda se jedná o příspěvek na sociálních sítích, e-mail od úředníka nebo nový orientační systém v budově úřadu i mimo ni,“ vysvětluje starosta Martin Hrabánek.

Evoluce namísto skoku do neznáma

Modernizace vychází z původního loga, které město používalo od roku 2004. „Záměrem nebylo logo nahradit, ale rozvinout jeho potenciál. Nový styl přináší jasně definovaná pravidla použití, modernější barvy a písma i větší variabilitu,“ říká Petr Šťastný, grafik a autor nové identity, který má v oboru letité zkušenosti a s podobnou činností pomáhá například městu Mělník. „Město je dnes značka jako každá jiná – musí být rozpoznatelná, čitelná a profesionální,“ doplňuje.

Logo zůstává věrné své původní symbolice – slunci, respektive třem křížům nad horou, odkazu na pramen slané vody i titulu „královské město“. Nově je však přizpůsobeno pro lepší použitelnost na digitálních platformách, upraven byl i poměr stran, aby bylo možné logo využít univerzálně – od razítka po propagační banner.

Jednotnost přináší přehlednost

Nový vizuální styl zahrnuje nejen logo, ale i celou sadu grafických šablon a pravidel – od hlavičkových papírů, vizitek a e-mailových podpisů až po plakáty, propagační předměty a prezentace na sociálních sítích. Všechny tyto výstupy se postupně sjednocují barevně i typograficky.

„V budoucnu už se nestane, že by například podpisy v e-mailech vypadaly pokaždé jinak,“ upřesňuje tajemník města Jaroslav Brabec, který koordinuje realizaci celého projektu. „Pro úředníky to bude ze začátku změna, ale díky připraveným šablonám a přehlednému manuálu si jistě rychle zvyknou.“

Viditelné změny už dnes

První změny mohou občané vnímat už nyní – v podpisech e-mailů, na plakátech městských akcí nebo v online komunikaci. Od května bude vizuální styl zapracován i do nového městského webu. Ten prochází zásadní proměnou a jeho přestavba byla jedním z impulzů k modernizaci vizuální identity. Nový web bude přehlednější a pro občany celkově přívětivější. „Spuštění nového webu s novou vizuální identitou je logickým spojením. Kdy jindy zmodernizovat logo a komunikaci města než ve chvíli, kdy pracujeme na zásadní proměně internetových stránek,“ poznamenal starosta města.

Změna se však netýká jen samotného úřadu. Na nový vizuální styl bude postupně reagovat i městský navigační systém. I v tomto případě jde o synergické spojení. V loňském roce město přijalo nový manuál městského mobiliáře. „Jakmile bude potřeba začít opravovat nebo doplňovat navigační systém, má město jasný návod, jak postupovat – formálně i obsahově,“ vysvětluje starosta Hrabánek.

Posledním krokem celkového sjednocení vizuální identity bude propojení komunikace města s identitou dalších městských organizací, jako jsou infocentrum, kulturní zařízení nebo muzeum. „Budeme hledat způsob, jak jejich dosavadní styl a loga propojit s vizuálním stylem samotného města,“ doplňuje tajemník Brabec.

Přehlednost, kterou si občané zaslouží

Změna vizuální identity Slaného je odpovědí na potřeby dnešní doby – digitální prostředí, rychlá komunikace, tlak na srozumitelnost.

„Když jsme před rokem zakládali novou Facebook stránku města, zjistili jsme, že vlastně nemáme žádné vizuální vodítko, jak by měla vypadat. Teď už máme jasno,“ dodává starosta Hrabánek.

Petr Šťastný shrnuje celý proces slovy: „Nešlo nám o revoluci, ale o kvalitní evoluci. Výsledkem je styl, který je důstojný, sebevědomý a rozeznatelný. Slaný má být na co hrdé.“

Článek byl převzat se souhlasem vydavatele Slánské radnice - zpravodaje města Slaný, titulek je redakční, foto ilustrační.